セカンドラインのあるブランドとその解説
エコステージがお送りするリユースに関する様々なコラム集です。こちらは「ブランドのセカンドラインとは」に関してお知らせしたコラムページとまとめになります。
ブランドのセカンドラインってどういうもの?
多くの場合、セカンドラインは本家ラインより「値段が少し安かったり」「テイストが完全に違っていたり」とはっきり差別化されていることがほとんどです。
あくまでメインブランドのイメージは保ちつつ、カジュアルモデルを展開したいなど意図が感じられるものがほとんどです。
マークジェイコブスのように「マークby+ブランド名」のようなネーミングにするときもあれば、メインラインを感じさせないような名前が付けられる場合もあります。
実際にハイブランドのセカンドラインにはどのようなものがあるのか、説明しながら追っていきたいと思います。
アルマーニといえば、多くのセカンドラインがあることで知られるブランドの一つです。 エンポリオアルマーニは同デザイナーであるジョルジオ・アルマーニ氏が立ち上げた、より市場を意識したブランドだといわれています。 ・ARMANI EXCHANGE(アルマーニ エクスチェンジ):若者向けカジュアルライン |
セカンドラインの方が有名かもしれないほど成功したブランド「ポロ・ラルフローレン」。 本家ラルフローレンはラグジュアリーな製品が多いですが、ポロ・ラルフローレンにはカジュアルな製品が多く、その数も本家ラルフローレンを超える勢いです。 ・RRL(ダブルアール・エル):古着系高級ライン 予断ですが、ブランドロゴにもあるポニーと呼ばれるマークは「ポロ」という競技が由来になっています。 |
クロエ(CHLOE)がセカンドラインとして手掛けるのが「SEE BY CHLOE(シー・バイ・クロエ)」です。 デザインにはクロエのインスピレーションを受けてることを感じられますが、使用されている素材などを見ると、最高のものを使うクロエのメインラインと比較し、安い素材が使用されています。 ・ARMANI EXCHANGE(アルマーニ エクスチェンジ):若者向けカジュアルライン |
セカンドラインではなく、他ブランドとの関係性が深いブランド
セカンドラインではありませんが、他ブランドとの関係性が深いブランドもあります。
セカンドラインという位置づけではありませんが、セカンドラインのような関係性が深いブランドをご紹介します。
誰もがご存知のイヴ・サンローラン(サンローラン)、実は「Dior(ディオール)」ととても関係の深いブランドとして知られています。 その後独立しイヴ・サンローランを設立するに至りますが、当時イヴ・サンローランのデザインによってディオールの伝統が守られたと称えられるほどに、ディオールにとっては縁の深いブランドなのです。 |
「MIU MIU(ミュウミュウ)」は正式には「PRADA(プラダ)」の姉妹ブランドという形で展開されたブランドです。 ミュウミュウは、毎年徐々に人気が高まり高品質になり、今日ではブランドとしても肩を並べるような姉妹ブランドという位置づけになっています。 |
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